Are You New User

Истина в вине 26.02.2020

Истина в вине

Под данным компании Nielsen, россияне в 2019 году экономили на обуви, одежде, бытовой технике, но увеличили покупки алкоголя

Об этом сообщает Руспрес


Россияне в 2019 году придерживались сберегательной модели потребительского поведения. Экономили почти на всем: на обуви, одежде, бытовой технике, следует из данных Nielsen. В то же время, драйвером продаж в потребительском сегменте оказался алкоголь. Россиянам пришлось сократить затраты на развлечения и отдых, поскольку из-за снижения доходов на них почти не остается средств. Но на алкоголе в прошлом году не экономили — рынок вырос и в объёме, и в денежном выражении.


В последнем квартале 2019 года экономить вынуждены более 70% россиян,



— по данным Nielsen. Экономных россиян стало за один только четвертый квартал на 1% больше.


Реальные доходы населения практически не растут два последних года. В 2018 году они увеличились всего лишь в пределах статистической погрешности — на 0,1%. Аналогичный рост показал 2019 год – тот же 0,1%, следует из презентации Nielsen. В отрицательной зоне реальные доходы находятся с 2013 года. Тогда они ушли в минус на 4%. В год введения санкций против России снизились ещё на 1,2%, а в 2015 – до 2,4%.


«Дно» по реальным доходам было в 2016 году — минус 4,5%.



По данным Росстата, рост в 2019 году составил 0,8%.


Вместе с доходами падала розничная торговля. В 2013 году она обвалилась на 3,9%, в 2015-м — сразу на 10%. Обороты ритейлеров начали расти только в 2017 году — на 1,3%. По итогам 2019 года темпы роста остались на том же уровне, подсчитали в Nielsen.



Потребительское доверие падает


Индекс потребительского доверия рассчитывается компанией Nielsen по таким параметрам, как цены на продукты, коммунальные платежи, гарантия занятости и другим. Он снизился у россиян в 2015 году и так и не вернулся к докризисному уровню. Самый низкий показатель индекса потребительского доверия был зафиксирован в первом квартале 2019 года. Если сопоставить текущую ситуацию с 2005 годом, когда российская экономика была на пике роста, он снизился с 106 пунктов в 2005 году до 68 пунктов в конце 2019 года.


Сейчас в первую очередь россияне экономят на одежде: как показало исследование, в четвертом квартале сократить траты на эту категорию пришлось 59%.


На развлечениях экономят 56% россиян. Переключаются на более дешевые бренды — 54%. Экономят на отпуске – 47%. Обновление техники откладывают 38%.


В итоге более 70% россиян сказали, что они экономят по этим параметрам. И таких экономных россиян стало на 1% больше за один только четвертый квартал прошлого года.


При этом, сегмент FMCG, к которому относятся продукты питания, бытовая химия, напитки, сигареты (от английского fast moving consumer goods — быстро оборачиваемые товары), показывает рост. Но его обеспечивает не потребление, а увеличение цен:


Продажи товаров FMCG в натуральном выражении в прошлом году снизились – на 0,6%. Но рынок вырос к 2018 году с 4,1% до 4,3% — за счёт удорожания товаров.


Рост рынка товаров повседневного спроса в денежном выражении обеспечивали, прежде всего, сигареты – продажи по этой категории увеличились 1,35 процентных пункта в прошлом году. Но в штучном выражении они сократились на 2,9%.


Как выяснили в Nielsen, только четверть продовольственных категорий растёт в натуральном выражении, драйвером роста стал алкоголь.


Именно выпивка стал единственной категорией, которая показала и штучный, и денежный рост.



На чем не экономят россияне


По данным Nielsen, продажи алкоголя в 2019 году в России выросли на 2% в натуральном выражении и 4,2% в денежном. Наиболее значительный рост был в категориях джина и виски — на 26% и 15,8% соответственно. Самая большая доля продаж приходилась на пиво — 42,8% в стоимостном выражении. Отрицательную динамику среди алкогольных напитков показала только водка — сокращение составило 2% в натуральном выражении и 0,1% — в денежном.


Тренд на рост потребления алкоголя подтверждают и данные за январь — июль 2019 года (последние доступные данные), продажи алкогольных напитков выросли на 1,9%, но темпы замедлились к предыдущему году. Годом ранее они росли на 2,2%. Эксперты расходятся в статистике потребления водки — по оценкам РАНХиГС продажи за прошедший год выросли на 1,5%, а темпы роста соответствовали уровню 2018 года. Данные могут разниться из-за того, что мониторинг Nielsen составлен по предпочтениям жителей городов.


Производители алкоголя реагируют на финансовое самочувствие российских потребителей: одним из трендов стала продажа алкоголя в небольшой таре, который расположен в прикассовой зоне. Наибольшим спросом пользуется продукция бюджетного ценового сегмента, тогда как средний сокращается, а премиальный сегмент продается в основном за счёт проведения промоакций, также заметили эксперты Nielsen.


Рустем Фаляхов


Источник: “https://scandaly.ru/2020/02/26/istina-v-vine-2/”

Последнее от

Другие материалы в этой категории:

Проишествия

Редакция