Продавцы молодости: обзор рекламных трюков с кремами

Крем «anti-age» от морщин Если реклама обещает за 30 минут сделать вас на 10 лет моложе ,значит, завтра утром все морщины вернутся на свои места.

Мы готовы заплатить любые деньги, чтобы убрать морщины и подтянуть кожу на лице. Этим пользуются производители. Индустрия молодости — самая выгодная.

Нам продают гели, сыворотки и маски от морщин. Делают уколы красоты и проводят процедуры фотоомоложения. По сути, нам продают молодость. Правда, крем «anti-age» не всегда убирает морщины, уколы ботокса могут вызвать привыкание, а фотоомоложение привести к ожогам кожи.

Если реклама обещает за 30 минут сделать вас на 10 лет моложе, значит, завтра утром все морщины вернутся на свои места. Рекламные трюки с кремами от морщин

В нашей стране их официально исследуют только на безопасность. Не надо проверять, разглаживает ли крем морщины и подтягивает ли кожу. Главное — доказать, что в нем нет ничего запрещенного, и все, можно выставлять на прилавок, рекламировать и продавать. Нам обещают быстрый и эффективный результат. Но что на самом деле означают эти обещания?

Елена Кара-Мурза — потомственный филолог, действительный член Гильдии лингвистов-экспертов по документальным и информационным спорам. Легко может объяснить, чем мандибулы отличаются от ультрабазитов. Вместе с редакторами Елена Кара-Мурза пролистала подборку глянцевых журналов и выписала рекламные слоганы кремов от морщин. По Закону о рекламе производитель не может обещать того, чего нет. То есть, если вам гарантируют, что крем разгладит морщины за две недели, значит, он обязан разгладить. Иначе рекламу запретит Антимонопольный комитет, а производителя оштрафуют. Но есть несколько способов это обойти.

1. Рекламный трюк – способ первый: производители, как настоящие поэты, используют метафоры. Например, реклама обещает нам, что наша кожа проснется. Доказать, что кожа после крема спит, как и раньше, — большая проблема. 2. Рекламный трюк – способ второй: перевести стрелки. Реклама призывает нас самих бороться с возрастом: вы можете разгладить морщинки, вы этим будете заниматься, на вас ответственность. Крем в таком случае является лишь вспомогательным средством. По логике производителей получается так. Вы нанесли на лицо омолаживающий крем, а морщины никуда не делись. Крем тут ни при чем. Просто вы плохо старались, недостаточно активно боролись с возрастом и вообще не тем пальцем морщины разглаживали. 3. Рекламный трюк – способ третий: игра слов. Вместо «будет» написано «может», вместо «результат» — «эффект». Рекламисты делают это нарочно. Вдумайтесь: по сути, нам ничего не гарантируют. Может, морщина разгладится, а может, и нет. Эффект вы заметите, но какой?

Как выбрать крем, который действительно помогает коже оставаться молодой? Этот вопрос был задан женщинам, которые всегда на виду — они снимаются в кино, их показывают по телевизору, они выходят на сцену.

Быть красивыми — их обязанность. Мнения оказались противоречивыми, у каждой звезды свой рецепт молодости:

* Писательница Елена Ленина считает, что качественный крем должен стоить от 200 до 500 евро за баночку. * Актриса Нонна Гришаева уверена: все дело в косметологе. * Певица Екатерина Шаврина отдает предпочтение отечественным кремам. * Актриса Полина Сибагатуллина подбирает крем в магазине, перебирая разные варианты.

«Вы заметите эффект через две недели, почувствуете изменения при регулярном применении». Так чаще всего пишут в рекламе кремов. И ведь не врут: действительно, многие женщины замечают, что после крема они помолодели и похорошели. Только вот вопрос: это крем подействовал или сработал эффект плацебо, то есть самовнушение? Правда морщины стали меньше или нам просто очень хочется в это верить? Для того чтобы это выяснить, мы провели эксперимент.

Солисткам группы «Мираж» Маргарите Суханкиной и Светлане Разиной было предложено поучаствовать в испытаниях новой разработки косметической компании. Между тем в баночки был разложен обычный детский крем. Но участницы эксперимента об этом не подозревали. Через две недели солистки группы «Мираж» рассказали, помог ли им крем избавиться от морщин. Результат превзошел все ожидания. И Маргарита, и Светлана заявили, что крем действительно работает. Правда, его не очень удобно наносить на лицо — он слишком жирный и тяжелый. Но это все мелочи. Самое главное — морщинки разгладились. Эксперимент показал: эффект плацебо действует не хуже крема от морщин!

Какой крем лучше — сделанный на основе растительных экстрактов или с использованием передовых технологий? И главное, правда ли, что дорогой крем помогает лучше дешевого? Чтобы проверить эффективность кремов, были проведены клинические испытания. Были закуплены два вида баночек. Первый образец — импортный крем, он стоит 1029 рублей. Второй образец — отечественный, его цена всего 82 рубля за баночку, в 12 раз дешевле.

На упаковках обоих кремов написано: «антивозрастное действие», «сокращает морщины», «борется с признаками старения». Только дорогой крем обещает справиться с проблемами на клеточном уровне, а дешевый гарантирует лифтинг-эффект благодаря экстрактам целебных трав и уникальной формуле.

Оба крема были отправлены в Центральную клиническую больницу РАН. Здесь проводят уникальные испытания, они называются профилография — исследование шероховатостей поверхности. Специальный прибор профилограф точно определяет размер и глубину трещины любого покрытия.

В эксперименте приняла участие группа из семи женщин старше 40 лет, у каждой свой тип кожи. Перед началом испытаний специалисты измерили глубину морщин на лице каждой женщины в условных единицах. Затем каждой участнице были выданы по две баночки крема. Один они наносили на правую половину лица, другой — на левую. Пользоваться кремами нужно было два раза в день в течение двух недель.

По окончании двухнедельного периода было проведено повторное исследование на профилографе. Специалисты измерили морщины на лицах всех участниц, данные свели в единую таблицу и вывели средние показатели. На правой стороне лица у всех участниц морщины сократились в среднем на 10% — это хороший результат.

По мнению врачей, эффективность крема доказана. На правую щеку наносили дешевый крем российского производства. На левой щеке у участниц эксперимента морщины сократились в среднем на 6,5%. Но врачи назвали этот результат недоказанным, поскольку крем подействовал не на всех испытуемых. У кого-то морщины меньше не стали. Врачи собираются продолжить испытания, чтобы понять, в каких случаях крем не помог.

Дорогой не значит эффективный

Выбирая крем от морщин, надо ориентироваться не на цену, а на состав. Испытание показало, что морщины сокращают средства с облепихой и маточным молочком. Также косметологи рекомендуют такие растительные компоненты, как гинкго билоба, центелла азиатская, плющ, катехины зеленого чая, красный виноград. Они содержат антиоксиданты и фитоэстрогены, которые препятствуют старению кожи.

Гиалуроновая кислота, молекулы коллагена и эластина, экстракты экзотических растений, биозолото и даже стволовые клетки яблок. Каких только новых чудо-средств не изобрели косметологи! Но какое из них действительно работает? Что лучше разглаживает морщины — стволовые клетки яблок или биозолото? Для того чтобы это выяснить, врач дерматовенеролог-косметолог изучила этикетки кремов в магазине косметики и сказала, какой лучше покупать. Один крем сделан на основе минерального масла. По мнению врача, из-за этого полезные компоненты не будут проникать в кожу. В составе другого крема есть коллаген, третий содержит эластин, четвертый — гиалуроновую кислоту. Это самые популярные компоненты антивозрастной косметики.

Коллаген и эластин — белки в коже. Гиалуроновая кислота способствует поддержанию нормального водного баланса в клетках кожи. С возрастом этих компонентов становится меньше. Это одна из причин образования морщин. Проблема в том, что коллаген, эластин и гиалуроновая кислота, которые есть в кремах, не могут проникнуть в вашу кожу. Молекулы коллагена, эластина и гиалуроновой кислоты остаются на поверхности. Но коллаген коллагену рознь. Чтобы найти правильные кремы, надо внимательно читать этикетку.

Чтобы найти эффективный крем от морщин, ищите на этикетке надпись «гидролизат коллагена», «гидролизат эластина», «гидролизат гиалуроновой кислоты». Эти действующие вещества смогут проникнуть в кожу.

Частицы биозолота, ионы платины, бриллиантовая пыль, экстракт жемчуга… Кремы с этими веществами дороже обычных. Но, по мнению экспертов, эти компоненты никак не действуют на кожу. Жемчужная или золотая пыль остается на морщинках и отражает свет. Кожа действительно смотрится ровнее. Но, как только вы смоете крем, смоется и этот эффект. Стоит ли платить за эти кремы немалые деньги, решайте сами.

Но самый интересный компонент — стволовые клетки яблок. В медицине стволовые клетки пока остаются малоизученными, их официально применяют только при лечении раковых заболеваний крови. Правда, медики используют стволовые клетки не яблок, а человека. В любом случае, стволовые клетки не могут выжить в креме. Впрочем, может быть, производители кремов имеют в виду клетки ствола яблони?

«Чудо-маска для лица по рецепту известного американского пластического хирурга, один сеанс абсолютно бесплатно». Мимо такой рекламы пройти сложно. Наши корреспонденты решили испробовать это средство на себе. Их встретили и провели в демонстрационный зал. Сначала корреспондентам в ответ на вопрос о безопасности подобных масок рассказали, что компоненты даже не проникают на поверхность кожи. Впрочем, через несколько минут прозвучала другая информация: якобы вещества проникают в кровь, за счет этого и обеспечивается эффект. Получается, это все-таки серьезная процедура. Возможно, если бы это был частный визит, корреспонденты еще бы подумали, стоит ли ее проводить. Но для съемок программы они обязаны довести дело до конца.

Маску сделали на пол-лица. Это обычная практика при демонстрации косметологических препаратов — так лучше виден результат. Это знают профессионалы, но в рекламе корреспондентов об этом не предупредили. И еще один момент, который их насторожил: работники этой компании не могли толком объяснить, как действует маска. Корреспонденты все-таки решились на эксперимент. Есть ли эффект, они так и не поняли, но маску купили. И отнесли ее врачу-косметологу.

Набор косметики сразу вызвал у профессионала вопросы. На коробке указан один состав, а на тюбике с кремами — совсем другой. Но это, как говорится, еще полбеды. Главное — понять, может ли маска за полчаса разгладить даже глубокие морщины. По словам эксперта, компоненты маски подсушивают и натягивают кожу, так что эффект лифтинга есть. Но нужно понимать, что этот эффект заметен всего несколько часов. Если вам нужен именно такой вариант, скажем, на вечер или свидание, вы можете использовать подобные средства.

Делаем выводы: * Средства от старости до сих пор не изобрели, а вот с морщинами можно успешно бороться. Главное — соблюдать несколько правил при выборе кремов и процедур. * Чтобы найти эффективный крем от морщин, ищите на этикетке надпись «гидролизат коллагена», «гидролизат эластина», «гидролизат гиалуроновой кислоты». * Выбирая крем от морщин, надо ориентироваться не на цену, а на состав. Испытание в рамках программы доказало, что морщины сокращают средства с облепихой и маточным молочком.