Партии неэффективно бросают деньги на рекламу – специалисты смеются

екламисты посчитали, что больше всего на наружную рекламу для предвыборной агитацииза первую половину июля потратила Партия регионов, КПУ и Виктор Медведчук.

Как сообщил руководитель Ассоциации внешней рекламы Украины Артем Биденко, ссылаясь на мониторинг компании Doors Consulting, Партия регионов потратила на билборды 8 млн гривен, КПУ – 6 млн, Виктор Медведчук – 5 млн.

Кроме этого, согласно мониторингу, в течение первой половины июля на наружную рекламу по 2,5 млн гривен потратили партии Наталии Королевской и Виталия Кличко. Реклама оппозиции обошлась в 1 млн 250 тыс грн.

По словам Биденко, на протяжении мониторинга было насчитано не менее 3000 плоскостей рекламы Партии регионов, около 2500 – Коммунистической партии, 1170 – партии “Украина-вперед!”, 2000 – Медведчука, 707 – оппозиции. Партия “УДАР” только начала размещение рекламы 15 июля, поэтому, по словам Биденко, количество щитов составляло на момент мониторинга 81.

По словам эксперта, на телевизионную рекламу в среднем политические партии тратят в три раза больше средств. То есть исходя из вышеупомянутых показателей, можно посчитать эти расходы. “Однако здесь не учитывается джинса, проплаченные новости и т.п.”, – уточнил он.

По словам эксперта, политические партии неэффективно проводят рекламные кампании. “Они исходят не от эффективности, а от того, сколько у них денег. К примеру, есть миллион в месяц, его делят на рекламу таким образом: больше на ТВ, меньше – на прессу. Этот подход – любительский. Рекламу можно сравнить с приготовлением супа: можем бросить все ингредиенты сразу, а можем – постепенно. Реклама так же, она работает по рецепту. А политики по рецепту не работают. Соответственно они неэффективно тратят свои деньги. Это – эффект ядерной бомбы. Они бросают рекламу на всех и получают определенный непрогнозируемый эффект. Он массовый, конечно, но то, что средства потрачены эффективно, сказать не могу. В коммерческих рекламных кампаниях над таким смеются”, – цитирует эксперта .